動腦雜誌 [第488期]:混血行銷正當道

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2016.12

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF


本期封面故事

同業也能結盟創商機

很多人一想到跨界,就會聯想到異業合作、混血行銷,就會認為是我的品牌取你的長處,你的品牌補足我的短處。 極少人會想到,其實同業也可以結盟、合作!德國的寶馬汽車(BMW)與日本豐田汽車(Toyota),在2013年1月就正式簽署合作協議書,日耳曼工藝與大和精神正式結合,雙方將在包括燃料電池的各領域展開合作,並預計在2018年各自推出一款中型跑車。 目前雙方仍按照自己的方向,來開發這款雙生跑車,寶馬將以共用的底盤平台,來打造暫名為Z5的敞篷跑車,並在最近正式展開路試,而豐田Toyota這邊的跑車開發進度,也來到了相同階段。這兩款雙生跑車將採用油電複合動力,並搭配四輪驅動的傳動結構,至於其他細節寶馬和豐田則一直三緘其口。 由於近年汽車研發新技術往往需要投入大量的資本——例如,自動化駕駛,以及無止境的引擎效率提升,有時連成本都不一定能回收,更別說盈餘或利潤了;因此,各大汽車業者都在努力舒緩研發新車所需承受的資金壓力,合作與結盟就成了分散風險的良策。 「大富翁(Monopoly)」桌遊風靡全球多年,是不少人兒時的共通回憶。現在大富翁不只可以買地建屋,挑戰命運,還搖身一變成為文化窗口,帶領玩家在遊戲中,一起認識細緻典雅的日本工藝! 這個創意十足的點子,來自近年成功轉型的雜貨老舖中川政七商店。這家公司一向積極推動日本工藝復興活動,趁著今年邁入創業300週年,大膽選擇與代理美國桌遊「大富翁」的玩具業者TAKARA TOMY合作,推出了限量5,000份的「日本工藝版大富翁」。 「日本工藝版大富翁」的基本規則與概念,延續原版大富翁遊戲而來,但改以日本工藝為主題設計內容。玩家沿著日本地圖繞行,可在擁有不同工藝技術的地點修築工房、經營百貨,活化地方經濟。遊戲中出現的各種工藝品與工藝技術都實際存在,豪華版內更附贈全套中川政七商店出品的扭蛋日本工藝玩具,不只好玩,還有收藏價值。 2016年12月號動腦最後一期,以「跨界應用新思維,混血行銷正當道」,做為告別2016年的獻禮,我們希望所有的品牌,不管是異業合作,或是同業攜手,都能創造全新的合作模式,共創雙贏!

雜誌簡介
 
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