本期封面故事

同業也能結盟創商機

很多人一想到跨界，就會聯想到異業合作、混血行銷，就會認為是我的品牌取你的長處，你的品牌補足我的短處。 極少人會想到，其實同業也可以結盟、合作！德國的寶馬汽車（BMW）與日本豐田汽車（Toyota），在2013年1月就正式簽署合作協議書，日耳曼工藝與大和精神正式結合，雙方將在包括燃料電池的各領域展開合作，並預計在2018年各自推出一款中型跑車。 目前雙方仍按照自己的方向，來開發這款雙生跑車，寶馬將以共用的底盤平台，來打造暫名為Z5的敞篷跑車，並在最近正式展開路試，而豐田Toyota這邊的跑車開發進度，也來到了相同階段。這兩款雙生跑車將採用油電複合動力，並搭配四輪驅動的傳動結構，至於其他細節寶馬和豐田則一直三緘其口。 由於近年汽車研發新技術往往需要投入大量的資本——例如，自動化駕駛，以及無止境的引擎效率提升，有時連成本都不一定能回收，更別說盈餘或利潤了；因此，各大汽車業者都在努力舒緩研發新車所需承受的資金壓力，合作與結盟就成了分散風險的良策。 「大富翁（Monopoly）」桌遊風靡全球多年，是不少人兒時的共通回憶。現在大富翁不只可以買地建屋，挑戰命運，還搖身一變成為文化窗口，帶領玩家在遊戲中，一起認識細緻典雅的日本工藝！ 這個創意十足的點子，來自近年成功轉型的雜貨老舖中川政七商店。這家公司一向積極推動日本工藝復興活動，趁著今年邁入創業300週年，大膽選擇與代理美國桌遊「大富翁」的玩具業者TAKARA TOMY合作，推出了限量5,000份的「日本工藝版大富翁」。 「日本工藝版大富翁」的基本規則與概念，延續原版大富翁遊戲而來，但改以日本工藝為主題設計內容。玩家沿著日本地圖繞行，可在擁有不同工藝技術的地點修築工房、經營百貨，活化地方經濟。遊戲中出現的各種工藝品與工藝技術都實際存在，豪華版內更附贈全套中川政七商店出品的扭蛋日本工藝玩具，不只好玩，還有收藏價值。 2016年12月號動腦最後一期，以「跨界應用新思維，混血行銷正當道」，做為告別2016年的獻禮，我們希望所有的品牌，不管是異業合作，或是同業攜手，都能創造全新的合作模式，共創雙贏！