本期內容簡介
 
封面故事
 
小資族要的是「超越期待」
文／邱品瑜
 
隨著台灣家庭結構、生活型態的轉變，小家庭和小資族與日俱增，生活者想要的不再只是侷限於「價格」的物美價廉，而是一種生活態度，消費者希望更全面的被了解，並享受品牌提供的加值服務，包括一站購足、創意折價，甚至客製尊榮的感受。 什麼都漲，荷包不漲的年代，《動腦》491期封面故事，以「小資世代：懂你的精打細算」為題，探討品牌如何透過深入的洞察，來吸引小資族群上門消費，創造不設限的經濟效益？ 根據日本銀行2017年1月的調查顯示，有42.9%的日本民眾覺得手頭並不寬裕，還有超過7成的民眾認為，如今的物價遠比去年同期高漲。因此，本期主專題「日本精髓」一文中提到，各大日系品牌紛紛摩拳擦掌搶攻市場，其中又以「節電」相關商品，最具話題。 OUTLAST就將自家特有的智慧型纖維布料，製作成涼床墊，可確保床墊溫度控制在約32℃，讓生活者在炎炎酷暑也能舒適入眠，減少對冷氣、風扇的依賴。 知名家電大廠PANASONIC對於節能減碳的美事也不落人後，為部分新款冰箱裝上名為ECO NAVI的感應器，可偵測冰箱門打開的次數、溫度，與照明情況，並自動在冰箱溫度較少上升的深夜與晨間，轉為節省能源運作模式。 此外，本期也公布了最新的「2016年台灣總廣告量統計」，2016年台灣總廣告量約新台幣1,271.55億元。 透過邀請各媒體專家，找出影響大環境的小變化外，2016年數位廣告量約405.49億元，已遠遠超過電視廣告量的234.33億元，讓所有代理商經營者，能藉以審視台灣品牌經營者的投資風向。 連續18年，《動腦》台灣總廣告量統計，還包含了店頭、展場、派夾報、黃頁、活動等，約631.73億元的廣告量，直逼總量的另一半大餅，希望透過這個調查，能為所有的動腦讀者，指出2017年的經營方向，並激發出更多創新經營模式。