廣告雜誌 [第309期]:宏盟媒體集團

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2017.07

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介

編輯人語

以數據引領全方位創意策略

2016年,台灣地區媒體代理商在媒體創意、策略、應用、經營等表現亮眼,經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪結果,2016年度台灣地區風雲廣告代理商由「宏盟媒體集團」獲得。

宏盟媒體集團旗下OMD浩騰媒體運用=數據資料,為品牌客戶量身打造最合適的解決方案,並透過貼近消費者行為的程序化購買等數位媒體購買方式,讓每一波行銷活動貼近目標族群,投遞最適內容,也成功創造去年度廣告承攬量成長達141%,數位媒體預算成長達122%的大幅度成長佳績。在初入台灣市場時,OMD浩騰媒體服務麥當勞、Fedex、孩子寶等品牌,並服務至今,並創下客戶維繫度高達95%成績。而PHD奇宏策略媒體,於2010年進入台灣市場,近幾年不斷從內部作業與提供客戶新服務兩大面向著手變革,也讓PHD奇宏策略媒體在2016年有所斬獲,相較去年度數位媒體承攬量有近50%的大幅成長, 本地客戶的廣告承攬量成長達12倍並擁有100%的客戶保留率成績,也是全體現有服務客戶的高度信賴與支持肯定。 本期也邀請到Facebook大中華區 Head of Creative

Shop倫潔瑩分享由傳統廣告投身到數位廣告的創意觀察,如何巧妙運用「On the go」、「lead forward」與「lean back」的行為模式差異,吸引受眾目光,有效地與消費者溝通品牌價值。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語 以數據引領全方位創意策(p.12)
  • 鄭學勤專欄 3分鐘足以講好任何一個品牌故事(p.14)
  • 邱威凱專欄 阿里巴巴的野望-IoT(物聯網)3.0(p.16)
  • 胡湘雲專欄 任何人事物都能為我們帶來靈光閃現 胡湘雲X葛如鈞(下)(p.18)
  • dkPOV 想當導演的第一門課(p.22)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 如何拉近消費者與物聯網的距離?(p.28)
  • 特別報導 2017台北國際數位廣告節(TIDAF)-Digital Next(p.42)
  • 數位行銷 我們需要的 是什麼樣的機器人?(p.68)
  • 每月一詞 Cannes(p.80)
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