本期內容簡介
編輯人語
以數據引領全方位創意策略
2016年,台灣地區媒體代理商在媒體創意、策略、應用、經營等表現亮眼,經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪結果,2016年度台灣地區風雲廣告代理商由「宏盟媒體集團」獲得。
宏盟媒體集團旗下OMD浩騰媒體運用=數據資料,為品牌客戶量身打造最合適的解決方案,並透過貼近消費者行為的程序化購買等數位媒體購買方式,讓每一波行銷活動貼近目標族群,投遞最適內容,也成功創造去年度廣告承攬量成長達141%,數位媒體預算成長達122%的大幅度成長佳績。在初入台灣市場時,OMD浩騰媒體服務麥當勞、Fedex、孩子寶等品牌,並服務至今,並創下客戶維繫度高達95%成績。而PHD奇宏策略媒體,於2010年進入台灣市場,近幾年不斷從內部作業與提供客戶新服務兩大面向著手變革,也讓PHD奇宏策略媒體在2016年有所斬獲,相較去年度數位媒體承攬量有近50%的大幅成長, 本地客戶的廣告承攬量成長達12倍並擁有100%的客戶保留率成績,也是全體現有服務客戶的高度信賴與支持肯定。 本期也邀請到Facebook大中華區 Head of Creative
Shop倫潔瑩分享由傳統廣告投身到數位廣告的創意觀察,如何巧妙運用「On the go」、「lead forward」與「lean back」的行為模式差異,吸引受眾目光,有效地與消費者溝通品牌價值。
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