廣告雜誌 [第317期]:廣告下一步

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2018.04

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介
 
編輯人語
大風吹著誰? 誰帶走機會!
 
臺灣廣告產業從1958年第一家廣告公司成立迄今,已有60年歷史。廣告代理商的專業從創意發想、設計製作、媒體採購,轉變為綜合性代理商為客戶提供行銷建議及規劃。《廣告雜誌》召開《廣告的下一步Advertising Next》座談會,即是希望透過專業經營者的分析討論,協助產業找出面對產業環境及生態劇變下,健康合理的因應之道。座談會是面對挑戰尋求解決方案的一種過程,未必能找到答案,但或許能找到一些方向。
而在4月, W P P集團官網發佈了一篇標題為「 Chief Executive Officer Steps Down(執行長下台)」的聲明,指出現任執行長Martin Sorrell離職即時生效。同月份P&G宣布將組成以品牌為中心的跨廣告代理商新型態代理團隊,在國際代理商與廣告客戶兩大集團皆出現的大動作,間接再次帶出數位廣告預算的位移,廣告服務去中間化,還有數據使用及管理上的種
種議題。
一個全新的產業環境會不會刺激或是迫使廣告代理商創造新的服務模式,以及建立與客戶共存合理健康新的收費標準?
廣告代理商的專業及價值所面臨的挑戰是什麼?廣告這個行業是否會逐漸消失?我們必須不間斷地思考,持續討論。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語 大風吹著誰?誰帶走機會!(p.8)
  • Oath行銷專欄 6個讓消費者心動的秘密!(p.16)
  • 創意火花 穿梭於實驗派對之間的獨角獸:SUPER ADD 超級注意力不集中症候群(p.64)
  • 每月一詞 GDPR(p.80)
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