動腦雜誌 [第507期]:低預算行銷

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2018.07

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF


本期封面故事

小資如何創造大口碑? 文/邱品瑜
 
談起低預算行銷,讓我最印象深刻的,莫過於競爭品牌間的幽默互動、揶揄,往往只靠幾句文案的力量,就能在社群媒體引起瘋傳,贏得價值不斐的免費媒體曝光。

幾年前,賓士在當時正逢100周年慶的BMW祝賀廣告上寫著:「感謝這100年來的競爭,沒有BMW的那30年,實在有點無聊!」廣告中還表示,願意邀請BMW的員工免費參觀賓士博物館,讓BWM更了解所謂的「完整汽車史」。

2016年法國麥當勞,則是推出了一支強調自家分店比漢堡王多的廣告,內容是公路旁有兩個大型戶外看板,一個上面寫著再5公里就能到麥當勞,另一個看板則諷刺的寫下,下一家漢堡王還需要258公里。

隨後漢堡王推出反擊廣告,影片中的年輕人,到麥當勞得來速買完咖啡後,繼續開車前往258公里外的漢堡王用餐,還邊吃邊說,其實不會很遠啊,結語寫著:「謝謝麥當勞的無所不在。」

看著競品品牌間,一來一往如生活中的老朋友般鬥嘴,真讓人倍感親切。

動腦507期,以「廣告不必花大錢 低預算行銷5個大謀略」為題,與各位讀者分享,品牌如何以低預算,做到大規模傳播效益,節省行銷預算,內容又能深受媒體及消費者喜愛?

近年品牌在社群媒體上自娛娛人的功力,日趨專業,無論是故宮博物院的小編,拿出古文物配上時下流行用語,創造反差效果;又或是看似不受控,卻心思縝密的全聯小編等,都創造出不少精彩話題。

本期副專輯訪問台灣近30多家代表性的設計公司,整理出台灣設計產業正面臨的挑戰,以及未來可把握的機會。

有別於往年,今年我們特別提出「2個設計思考」,希望提供設計師在發想靈感時,在基礎的美學底蘊下,能嘗試善用科技,幫助品牌達成需求,甚至幫助社會解決問題。希望上述這一切內容,都能讓讀者感受到,動腦致力讓行銷傳播圈愈來愈好的用心與誠意。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
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內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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