高等教育機構行銷管理與實務

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並列題名:Marketing management and practice of higher education institutions

作者:陳玉娟著

出版年:2017

出版社:國立臺灣師範大學出版中心

出版地:臺北市

集叢名:師大學術叢書

格式:PDF,JPG

ISBN:9789865624385

分類:教育  

內容簡介
 
本書係以高等教育為研究範疇,以行銷為主軸貫穿全書,全書分成四大篇:高等教育歷史發展篇、高等教育機構行銷議題篇、高等教育機構實務研究篇、高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇。研究者從高等教育歷史發展與挑戰的分析切入,鋪陳高等教育機構需要行銷的第一篇;接續,進行品牌、網路、關係、媒體與內部行銷等重要議題的剖析,分別闡述其內涵、策略之相關理論與研究,完成第二、第三篇的撰寫。之後,剖析高等教育經營管理議題的研究趨勢,並討論高等教育機構行銷的相關爭議與與展望,勾勒出未來高等教育機構行銷過程中的相關策略之第四篇。充分結合教育與經營管理之理念,期能對高等教育之經營管理研究與實務有所貢獻。

  • 謝序
  • 前言
  • 參考文獻