動腦雜誌 [第436期]:App生存密碼 : 從80%失敗品牌學教訓

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2012.08

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF

附註:月刊


本期封面故事

你手機中有幾個App?每天會用的有幾個?80%的App下載不到1,000次,品牌App到底有哪些生存密碼?有些App真是聰明有趣,讓人讚不絕口,但也有很多是簡陋無聊,下載後就冰凍起來,在每個月的App大掃除時刪除。通常每天會用的App都有一些共同的特色:免錢、實用、好玩,有些很有價值的App,讓人願意花錢下載。

根據調查,在所有品牌推出的App中,只有不到1%能突破100萬的下載量。80%的App根本沒人知道,或是知道後也沒興趣下載,就更別提有許多App在使用者用過幾次後,就變成墳墓區一樣,沒人走動而荒煙蔓草。

最近這一年品牌投入App行銷形成一股熱潮,凡是投入心血、資源,推出App的品牌經營者如果知道80%的品牌App都會失敗,心裡應該會抽痛一下,一定會很想了解被冰凍的App問題出在哪裡。

這一期為讀者探討:「App生存密碼:從80%失敗品牌學教訓」,挖掘哪些品牌App因為設計簡陋、功能有限、缺乏品牌連結、不符合消費者的使用習慣、造成使用者的困擾、而且容易玩膩而惹人嫌。這些欠缺思考的品牌App,不只是浪費了錢,還造成負評,傷到企業形象,還讓品牌發展踢到了鐵板。

從正面的角度來看,當然也有打破市場規則的App,跳出既有的框架,打造了超黏性的App。《動腦》編輯為讀者找出嬌生Band-Aid貼布,如何用趣味互動的App,讓病童忘記小傷痛;Volvo on call如何洞察需求,黏住老客戶;俄羅斯網路報The Village如何用Parking Douche App,解決違規停車,為社會主持正義,也創造新價值。

在那麼多品牌想運用行動行銷,進一步和消費者溝通的同時,編輯部夥伴也為讀者找出目前有提供行動行銷服務的公司,其中有平台業者、App企劃製作公司。另外還同時進行家外媒體大調查,介紹台灣有哪些戶外廣告、交通廣告、電梯廣告等,讓品牌經營者能從家外媒體調查中,找到適合的合作夥伴。

《動腦》編輯部的夥伴從所有參加調查公司所提供的作品當中,票選出台灣精彩的作品,這些作品大多有良好的品牌連結,也和消費者有很好的互動,我們特別撥出版面介紹,為這些企劃製作的代理商鼓掌,也向這些做決策的品牌經營者致敬。

雜誌簡介

《動腦雜誌》

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內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

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