本期封面故事

你手機中有幾個App?每天會用的有幾個?80%的App下載不到1,000次，品牌App到底有哪些生存密碼？有些App真是聰明有趣，讓人讚不絕口，但也有很多是簡陋無聊，下載後就冰凍起來，在每個月的App大掃除時刪除。通常每天會用的App都有一些共同的特色：免錢、實用、好玩，有些很有價值的App，讓人願意花錢下載。

根據調查，在所有品牌推出的App中，只有不到1%能突破100萬的下載量。80%的App根本沒人知道，或是知道後也沒興趣下載，就更別提有許多App在使用者用過幾次後，就變成墳墓區一樣，沒人走動而荒煙蔓草。

最近這一年品牌投入App行銷形成一股熱潮，凡是投入心血、資源，推出App的品牌經營者如果知道80%的品牌App都會失敗，心裡應該會抽痛一下，一定會很想了解被冰凍的App問題出在哪裡。

這一期為讀者探討：「App生存密碼：從80%失敗品牌學教訓」，挖掘哪些品牌App因為設計簡陋、功能有限、缺乏品牌連結、不符合消費者的使用習慣、造成使用者的困擾、而且容易玩膩而惹人嫌。這些欠缺思考的品牌App，不只是浪費了錢，還造成負評，傷到企業形象，還讓品牌發展踢到了鐵板。

從正面的角度來看，當然也有打破市場規則的App，跳出既有的框架，打造了超黏性的App。《動腦》編輯為讀者找出嬌生Band-Aid貼布，如何用趣味互動的App，讓病童忘記小傷痛；Volvo on call如何洞察需求，黏住老客戶；俄羅斯網路報The Village如何用Parking Douche App，解決違規停車，為社會主持正義，也創造新價值。

在那麼多品牌想運用行動行銷，進一步和消費者溝通的同時，編輯部夥伴也為讀者找出目前有提供行動行銷服務的公司，其中有平台業者、App企劃製作公司。另外還同時進行家外媒體大調查，介紹台灣有哪些戶外廣告、交通廣告、電梯廣告等，讓品牌經營者能從家外媒體調查中，找到適合的合作夥伴。

《動腦》編輯部的夥伴從所有參加調查公司所提供的作品當中，票選出台灣精彩的作品，這些作品大多有良好的品牌連結，也和消費者有很好的互動，我們特別撥出版面介紹，為這些企劃製作的代理商鼓掌，也向這些做決策的品牌經營者致敬。