動腦雜誌 [第519期]:數據力行銷

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2019.07

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介
封面故事
洞察即為
品牌的未來關鍵
 
如果想去日本自由行,但還沒決定好去哪間餐廳,或許可以參考看看「絶メシリスト」美食指南網站,裡頭推薦的餐廳,不只美味,且絕對道地!
社會結構高齡化的日本,許多隱身在巷弄的獨立老餐館,主要經營者的平均年齡多已超過61歲,在苦無接班人的情況下,都免不了面臨倒閉的命運。
日本創意代理商Hakuhodo Kettle洞察到,一般民眾只要聽到「美味的老餐廳即將倒閉」時,都會蜂擁而至造成排隊熱潮,媒體也會爭相報導。因此,為了保護這些「瀕臨絕種」的餐廳,創意團隊就透過多方資料蒐集,製作出「絶メシリスト」(英譯為Red Restaurant List)美食指南。
不過想擠進這個美食指南可不簡單,首先必須確實有一位年邁的老闆,且對於經營已經筋疲力盡又後繼無人,更重要的是,這裡的食物,絕對必需超級美味!
網站中以親身採訪的方式,將最寫實的美食製作過程、與老闆親身對談的內容,完整呈現在網友面前,讓人光用看的就垂涎三尺。除了網站,也串連書籍、電視節目、影音等,將這些歷史悠久的餐館,推廣出去,並強力徵召有興趣的接班人。這個善意滿點的美食指南,從日本高崎市出發,目前已經延伸擴大至日本其他地區。
Hakuhodo Kettle精準洞察,保留的不只是老餐廳的存亡,更是對日本美食文化的憐惜之心。無論數位工具如何日新月異,「洞察」才是支撐品牌或企業得以永續經營的命脈,數據則是使品牌如虎添翼、矯正資訊的優化工具。本期動腦以「數據力行銷,品牌紫海戰略」為題,為讀者蒐集全球最精彩的「洞察×數據」行銷案例,看各大品牌、企業,如何妙用數據解決消費者需求與問題。
此外,我特別想推薦本期「Facebook代理商指南名冊,期待公平透明的數位行銷廣告市場」、「尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗」兩篇文章,希望透過動腦採編們用心的綜合報導,能提供讀者對行銷市場更貼近真實的參考依據。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
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