動腦雜誌 [第520期]:品牌走鋼索 挑戰消費者神經

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2019.08

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介
封面故事
勇於表態的品牌精神

葡萄牙品牌Josefinas,以經典優雅的時尚手工芭雷舞鞋聞名於世,整個品牌帶給人舒適、溫柔的感覺,隨意瀏覽其官網,琳瑯滿目的舞鞋商品中,卻穿插了三件畫風鮮明的純白底T恤,仔細一看,上面印的竟是傷痕累累的女人畫像!
這是Josefinas攜手全球知名插畫家Jacqueline Bissett,共同推出的三款聯名T恤,分別以不少女性受到暴力對待時,為隱瞞受暴實情的藉口說詞:「I walked into something.」、「I ran into a door.」、「I fell down the stairs.」為商品名稱,以震撼的視覺表現,呼籲大眾正視家庭暴力的問題。
從Jacqueline Bissett過去的不少畫作中,不難發現她擅長以極簡的筆觸,完美勾勒女性魅力特質。在這次聯名合作T恤上,雖維持了一貫的風格,但令人難過心痛的是畫面中,女人身上的每一道傷口,都暈染地那麼寫實逼真,相當發人省思。
品牌形象資產需經長年累月的呵護累積,稍有不慎就有可能一夕間化為烏有。不過身為品牌,如何勇於為消費者發聲,讓其感受到品牌有如真人般活生生的陪伴,中間取捨的平衡點,是許多品牌經營者一大挑戰。
《動腦》520期以「品牌走鋼索,挑戰消費者神經」為題,分享全球有哪些品牌,勇於探討許多人避之唯恐不及的敏感話題;或是自以為幽默,結果導致惹禍上身的負面案例。
其中,我最喜歡「日本精髓」裡,日本志摩西班牙村以自虐的行銷標語,例如:「沒有人排隊,想搭幾次遊樂設施都可以」、「沒什麼人來,隨便你拍照」,反而吸引人潮關注的案例。
這看起來有點「自我放棄」的搞笑廣告宣傳,在社群媒體上獲得不少Earned Media,而從這些Earned Media中,雖然畫面中的遊客人數真的不多,但是遊樂場裡,頂著大太陽,仍用心打扮成各種逗趣角色的工作人員,實令人對這般文化精神深感敬佩。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
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