動腦雜誌 [第521期]:新男向 品牌不容忽視的男性消費力

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2019.09

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

頁數:138

本期內容簡介
封面故事
不容小覷的「他」經濟
 
根據蝦皮購物觀察發現,男性購買商品時,較偏好「少次上站、一次購足」的目標型購物模式。
而我身邊不少男性友人也的確如此,平日看似沒什麼購物需求,但開買時消費力絕不輸女性,舉凡同款Polo衫包色、外型幾乎看不出差異的機能球鞋、對3C產品的執著等。
本期動腦以「『新男向』品牌不容輕忽的男性消費力!」為題,廣蒐全球各家知名市調、學術研究,針對男性消費行為做了全方位的剖析,其中得到了許多有趣的結論。
像是,在「男女有別的消費行為」一文中提到,賓州大學華頓商學院一項名為《男人買,女人逛》(Men Buy, Women Shop)的研究,以電話隨機詢問了全美1,250名消費者最近一次的實體購物經驗。
結果發現,購物對男人來說是一種任務,甚至有29%的男性認為「難以找到靠近商店入口的停車位」是購物時最嚴重的問題!
在休閒娛樂方面,看準日本男性上班族,多有下班後小酌放鬆的習慣,不少居酒屋紛紛推出各種花招,以做市場區隔,吸引消費者。
「日本宅文化如何融入流行元素?」一文中介紹,東京池袋2019年新開幕的居酒屋「ROBOT KICHI」,是由日本連鎖居酒屋龍頭「養老乃瀧」,和玩具供應商萬代BANDAI 旗下子公司BANDAI SPIRIT共同經營,以40~50歲的男性御宅族為主要客群,店內吧檯區充滿壯觀的機器人展示模型、動漫海報,前來的客人還可透過店內的平板欣賞機器人動畫影片。
聰明的結合,不只增加話題性,也引起許多消費者主動口耳相傳,並在社群媒體分享。
本期的另一個重點為一年一度的副專輯「2019年台灣會展公司大調查」,身為推廣產業、品牌的產業,今年有哪些令人眼睛為之一亮的變化?其中有什麼樣結合科技的創意呈現方式?請跟著《動腦》一探究竟。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
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