動腦雜誌 [第439期]:魅力城市 行銷心法

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2012.11

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF

附註:月刊


本期封面故事

這一期動腦特別以「魅力城市的行銷心法」為題,研究哪些都市找出了自己獨特的特色,用聰明的方法行銷自己,帶來了蜂擁的人潮和豐厚的觀光收益。哪些城市在行銷上錯誤連連,不但有損城市的形象,還贏得罵名。


美國的麻州用美食行銷,一年內為機場增加12.5%國際旅客,每年帶進約新台幣4,500億元的商業價值。

里斯本運用該市特有的馬賽克,排出QR Code傳播觀光資訊,既傳統又現代。另外,里斯本還開放了許多廢棄的建築,及多處戶外看板,提供合法的作畫空間。

德國漢堡重新改頭換面,用音樂滋養整個城市的風格。

瓦倫西亞用運動行銷吸引重要賽事在該地舉辦,先後落成的藝術中心,搭配周遭設計新穎的藝術造景與海洋公園,形成了歐洲最壯觀的藝術文化園區。

里昂靠燈節照亮每一個旅客的心,庫里奇巴解決交通堵塞與環境污染,持續的綠化,成為叢林邊緣的智慧之花。

推出城市宣傳影片「墨魚星人進攻函館」的日本函館市,大獲市民支持,甚至要求「墨魚星人來我家」,積極配合點燈,讓函館百萬夜景持續璀璨。

這一期的另一個專題「台灣會展如何抓住趨勢找商機」,分享城市共同參與開啟會議新模式,能幫助了解城市行銷和會展產業不但唇齒相依,而且都需要像經營品牌一樣的策略,以及主事者的行銷創意。

雜誌簡介

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