行銷企劃:C2B新典範

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並列題名:Marketing planning

其他題名:C2B新典範

作者:蕭富峰著

出版年:2019

出版社:元照

出版地:臺北市

集叢名:智勝經管系列

格式:PDF,JPG

頁數:348

ISBN:9789575112103

分類:廣告行銷公關  

行銷企劃的重點在於說故事,如何把故事說得精彩、活潑、有創意,讓受眾有感、有共鳴,始終是行銷企劃人員的一大挑戰。隨著人們的日常生活與數位科技愈來愈密不可分,敘事的主軸也愈來愈離不開數位行銷及其所帶動的諸多改變。本書主要特色包括:
 
凸顯數位力與數位IQ的重要性,並希望能夠與時俱進地引進諸多最新的行銷操作觀念與案例,更以數位行銷這個日受重視的課題做為貫穿每個章節的基本主軸。隨著數位時代的來臨,再加上「大人物」的日益受到重視(大人物分別代表著大數據(big data)、人工智慧(AI)及物聯網(IoT)),數位力與數位IQ已是行銷企劃人員不可或缺的重要能力。
 
凸顯數位衝擊下的行銷企劃新思維:C2B新典範,隨著數位浪潮所引動的典範轉移,「以顧客為核心、以數據為基礎」的C2B模式已成為愈來愈多新創與傳統企業採用的新典範,如日企Factelier、瑞幸咖啡等。
 
在數位浪潮下,敏捷(agile)觀念是近年來備受矚目且廣被運用的觀念,其核心想法在於「小規模實驗創新,快速試誤,並即時反應環境變化」,重點在於將傳統按部就班的瀑布式流程,轉變成以最小的成本、最快的速度在市場上進行試誤。如台新銀行Richart。
 
數位轉型已變得愈來愈重要,其重點在於發展出全新的商業模式,並優化UX(使用者體驗),如全家便利商店、海爾家電、Adobe、Disney+等。
 
新零售與新物流可說是近年來備受矚目的O2O進化版,阿里巴巴與亞馬遜是其中的典型代表,本書所討論的銀泰百貨、良興、Life8等案例也是聚焦於此。
 
「直播」的效應不容忽視,就連電商龍頭亞馬遜都推出Amazon Live,本土戲劇一哥陳昭榮是本書所討論的直播案例。

作者介紹
 
蕭富峰
 
現職:
輔仁大學廣告傳播學系副教授
 
學歷:
政治大學企業管理研究所博士、碩士、臺灣大學商學系工商管理組學士
 
經歷:
教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
 
專長領域:
行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

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