動腦雜誌 [第539期]:精準文案力

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2021.03

出版社:動腦雜誌社

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG


本期內容簡介
 
封面故事
文字的溫度與力量
文/邱品瑜
「寫下來吧!如果你不知道該怎麼說。」每當在生活、工作遭逢不順心,我總習慣在夜深人靜時,拿起筆記本,不假思考的一字一句寫下當時的感受,即便內容雜亂無章,卻能沉澱心靈安然入眠。數10年下來,家中角落已堆滿一整箱「心情隨筆」,每到歲末年初大掃除時,不免為過去的生活再下更多的註解,日積月累下來去蕪存菁的找出信念持續向前。
對文字總有多餘感觸的我,看到今年學測國文寫作測驗,其中一題「如果我有一座新冰箱」時,愣了許久,並長達好幾日不斷的在網海中,企圖找到心中最滿意的「範本」。
那種熱切想被文字打動的渴望,期待有人能寫出我說不上來,卻落在心底最深處的言語。幸福的是平日這些對文字的期待,總能被不少品牌廣告滿足。
《動腦》539期2021年3月號,以「精準文案力 品牌表達超順利」為題,分享在多元的媒體環境中,品牌如何運用充滿情感的文字,在閱聽眾心裡埋下種子,並藉由持續的品牌灌溉,讓其發芽茁壯,最終成為生活者生命旅程中的養分。
《動腦》舉辦「廣告流行語金句獎」今年即將邁入第28年,回首過去歷年得獎作品,琅琅上口的字裡行間,襯托著品牌核心價值,而每一句彷彿神來之筆的經典背後,都蘊藏對目標對象的深入洞察,金句除了成為珍貴的集體記憶外,更是不少創意才子嘔心瀝血的經典。
此外,在現今競爭激烈的電商環境,文案的「促購力」亦顯重要,聰明的生活者對千篇一律廣告用詞早已興趣缺缺,反倒是對於「較少見」、「客製專屬」的導購文案更願意買單,但品牌仍須謹慎,避免用過於誇張標題吸引人潮,讓使用者點入後發現「優惠門檻過高」,或「遊戲規則複雜」,此舉雖騙到點擊,卻失了品牌好感與信任。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
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專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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