動腦雜誌 [第443期]:別被代言人綁架 品牌的致勝策略

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2013.03

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF


本期封面故事

代言人對品牌價值的提升有多少影響力?
品牌到底該不該用代言人?又要如何用,才能產生最大的傳播效益,為品牌加分?而不是讓代言人傷害品牌形象?

許多代言人,只是看在錢的份上逢場作戲,既不會用這個品牌,甚至連形象、品味都差得很遠。
廣告主仍捧著大筆鈔票追逐名人代言,認為只要是透過名人加持,就能為自己的品牌增加光環,成為媒體的焦點,更是銷售的保證。

消費者不是笨蛋,行銷人更不是傻瓜,明知道品牌與代言人之間根本沒關係,為什麼還是這樣冒險,原因就在爭消費者的眼球,搶媒體的曝光。
這些既能捧紅品牌,也能讓品牌摔得鼻青臉腫的代言人,一定有一些運用策略,能讓品牌享受光環的同時,又能明哲保身。

《別被代言人綁架,品牌的致勝策略》,指出品牌經營者應該做哪些功課,要避免哪些問題。

本期特別報導的台灣總廣告量調查,探討過去一年各媒體在廣告營收上的表現,除了電視、報紙、雜誌、廣播、戶外,還包括平常較少注意到的網路、行動、店頭、黃頁、夾報、外銷廣告及其他媒體。也預測今年的廣告量趨勢。

雜誌簡介

《動腦雜誌》

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  • Special Report-2012年台灣總廣告量(p.90)
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