企業、品牌、識別、形象:符號思維與設計方法

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其他題名：符號思維與設計方法企業品牌識別形象企業品牌x識別形象 Corporate & brand, identity vs. image

作者：王桂沰著

出版年：2019

出版社：全華圖書

出版地：新北市

格式：PDF,JPG

頁數：328

ISBN：9789865030391

分類：工藝設計

附註：封面英文題名: Corporate & brand, identity vs. image 封面題名: 企業品牌x識別形象

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簡介

1.從符號的觀點來說明企業品牌的形象設計原理與方法。
2.從企業價值體系的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念，再到這些語意符號如何轉化為視覺符號，並且策略性地打造形象符碼。
3.內容有原理、有方法、有步驟、有案例，也與讀者分享新經濟時代的多元識別設計觀點。

作者簡介

王桂沰

章節

序
第1章從企業到品牌，從識別到形象
- 企業與品牌
- 識別與形象
- 新經濟型態下的企業識別
- 企業品牌化的路徑
- 品牌形象對企業經營的影響
- 企業面對的識別種類
- 企業識別的型態
- 品牌識別的型態
- 企業與品牌識別型態的設計思考
第2章形象語言——識別形象的設計語言
- 形象研究與符號學
- 形象語言的基本工具——符號、符碼、語境
- 形象語言的符號結構
- 形象的閱讀結構
第3章形象的設計邏輯——設計方法與作業流程
- 品牌的符號邏輯
- 識別形象的設計邏輯
- 四個發展階段與執行方法
第4章形象稽核——如何找出企業的理想形象
- 企業對象
- 企業對象的優先排序
- 識別訪查與重建
- 認同調查
- 形象調查
第5章識別定義與形象定位——品牌語意的符號聚焦
- 企業「品牌概念」
- 符號聚焦
- 識別定義與形象定位的步驟
- 品牌結構化
第6章符號的轉譯——從語意符號到視覺符號
- 轉譯
- 視覺符號的基本要素
- 視覺符號語法
- 形象轉譯的指標——設計標準
- 設計標準的應用
- 識別標誌的視覺構成
- 識別符號的系譜軸
- 識別標誌的符號轉譯模型
第7章符號修辭——創造耐人尋味的視覺象徵
- 修辭
- 修辭在符號轉譯過程中扮演的角色
- 修辭格藉喻、比擬、誇張、重複、轉義、對比、對稱、運動、圖地反轉、幻視
- 辭格互用
第8章符號的系統化——量身打造企業品牌的視覺系統
- 系統設計
- 從傳播模式檢視系統設計的方法
- 視覺識別元素與系統規範
- 規範管理與訓練
- 系統活性
- 系統策略的形式
第9章形象符碼——品牌形象的符碼策略
- 形象符碼的構面
- 美學符碼
- 文化符碼
- 文化符碼策略
- 風格
- 形象風格的抉擇
第10章形象語境——設計一個理想的體驗情境
- 語境
- 符碼與語境
- 語境的三種面向
- 實體語境的結構
- 形象語境的特性
- 語境的策略運用
- 語境管理
第11章時代語境——識別設計的發展簡史
- 識別設計發展的里程碑
- 影響表現形式的因素
- 識別設計發展年表

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