動腦雜誌 [第552期]:娛樂不敗 消費必BUY IP推廣戰略

點閱:522

其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2022.04

出版社:動腦雜誌社

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

頁數:124

本期內容簡介

「 鬼滅之刃」在台灣當紅之際,舉凡在街上看到綠黑相間的格紋,或是粉色配上竹子的圖樣,八九不離十都是其相關的聯名商品,當然更多細節的配色或圖示,不用多餘的
文字贅述,鐵粉們一看就能心神領會。
這些不容忽視的IP(Intellectual property)力量,最常見於每年各處的萬聖節遊行中,看著全身綠白交錯的線條,配上掛在脖子上的大圓形厚紙板,讓人不禁會心一笑的星巴克經典美人魚,迎面走來;亦有較環保的造型,透過簡單顏色,就讓人一眼能認出是麥當勞叔叔,這些深植人心的圖案,都一再說明,若一個IP 成為生活者反射認知的一部分,離深植人心的目標,已不遠矣。
圖像記憶,往往更讓人印象深刻,《動腦》552 期4 月號,以「娛樂不敗 消費必BUY IP 推廣戰略」為題,即便這兩年突如其來的疫情,無預警的衝擊各產業,但不少品牌、影劇、遊戲仍透過鮮明的IP 行銷策略,贏得廣大消費者的芳心。
此外,本期我特別想推薦,由台灣偉門智威管理合夥人張玫,所撰寫的「2022 年十大未來商機蓄勢待發 新生意、新應用、新藍海」一文。在2022 年第一季進入尾聲之際,該文精實的內容,或許可為品牌提供過去不曾思考過的創新經營方針。
最後,這期的另一大重點為,一年一度的「2022 台灣綜合創意代理商大調查」副專輯,隨著各種新型態創意、媒體、服務的快速崛起,使得編輯部要製作此類型的調查與研究之難度日益增加,面對各家代理商特色、需求不一,誠心感謝參與今年大調查的代理商的全力支持,其中感受到許多長期合作夥伴的溫暖。
今年,綜合創意代理商的年度創意案例投稿,也比往年增加許多,為了避免有過多遺珠之憾,編輯部特別收錄14 個精彩案例與各位讀者分享,期待友善的正能量,能在行銷傳播產業持續遠播。
雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
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每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
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專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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