廣告雜誌 [第271期]:台灣媒體趨勢觀察

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2014.01-02

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介

【編輯人語】快速變動的時代
 
適逢年初第一期雜誌,本期的特別企畫談的是台灣媒體趨勢觀察,針對跨屏現象作一系列的分析,專訪執行《2013台灣媒體趨勢報告》的7位主筆,分別針對螢幕爆炸下的使用行為觀察與內容製作、品牌內容與娛樂傳播的興起、行動裝置帶動跨屏應用、數位家外媒體(DOOH)、IPTV的觀眾價值與IPTV的廣告操作,以及多屏媒體企劃等主題,提供台灣地區最新的媒體趨勢及觀察。
 
而在手指滑、觸控的移動時代,行動數位的預算也逐步增加,甚至成了行銷活動的主要核心。金手指網路獎的設立也讓許多小型公司的創意及價值被看見,本期除了第14屆金手指網路獎的報導及名單公布之外,編輯部特別專訪本屆金手指網路獎的最大贏家─夢之怪物,這家成立2年的公司,跳脫大公司的制式侷限,夢之怪物運用求新求變、沒有固定模式的創新功力,提供多樣服務由客戶挑選,走出一條最適合的解決之道。一如現在相當盛行的「無菜單創意料理」餐廳,針對顧客的喜好客製化獨有菜色,端出一道道對胃的料理,讓顧客滿意。
 
快速變動的時代,消費者變得更快,廣告行銷人無不嘗試新的做法、尋求新的媒體企劃、行銷創意的法子,試圖跑的比消費者更快,以掌握消費者的行為模式,順暢的傳遞議題訊息。大有大規模的作法,小也有小規模的彈性,求新求變,就永遠有機會存在。
 
2014,面對嶄新的一年,《廣告雜誌》也將帶來新的視覺面貌。自本期雜誌開始調整版型,呈現出簡潔的扁平化設計(Flat Design)風格,讓讀者在獲取文字資訊之餘,在視覺效果上擁有更佳的閱讀經驗。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。
 
1990年11月,廣告雜誌國際中文版試刊號上市,反應熱烈,台灣廣告界熱心期盼正式發行;1991年2月廣告雜誌創刊號正式出版,這是第一本縮短台灣與全球廣告行銷業資訊差距的廣告專業雜誌。廣告雜誌是一本標榜「給需要了解人類需要的人閱讀」的專業雜誌,在中、港、台兩岸三地引起了極大的迴響,迅速地成為廣告行銷業精英份子每月必讀的刊物。1995年,廣告雜誌結束與美國廣告年代(Advertising Age)的代理關係,成為一本具有濃厚本土意識,放眼世界的寬廣觀點的全新廣告專業雜誌,為全球華文讀者,提供最新、最具創意的廣告行銷資訊。

  • 編輯人語 快速變動的時代(p.8)
  • 專欄 微觀察(p.10)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 新春上馬!2014必修數位行銷5大御術(p.16)
  • 數位行銷 潛移默化的行動影片(p.62)
  • 創意火花 「上下」跨越五千年的文創復興(p.64)
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