廣告雜誌 [第272期]:2014廣告事件簿

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2014.03

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介

編輯人語
紛擾,進步
公民意識高漲的時代,每個人都可以為社會盡力,科技載具的變化日新月異,善用身邊的智慧裝置,每個人都可以就此發聲,聚集力量。而身為廣告人即使處在高壓、繁忙的環境下,也得以用自己的專業溝通做公益,甚至是為一個社會議題站出來。國內外這樣的案例不勝枚舉,像是先前偉太廣告與媽媽監督核電廠聯盟合作執行的〈進食〉、〈洗澡篇〉,就是以廣告強調議題。這次,不來梅團隊與一群理念相同的合作夥伴,執行一系列「全家平安碘」的網路活動,在網路上爭取理念相同的人,一同上街參與「308反核大遊行」,引發許多網友熱烈討論及轉貼。這是數位時代下所創造的一種社會運動。
紛擾之後,就需要有解決分案,透過這些種種的經歷,才得以進步繼續向前。
2014,有許多廣告事件及節日將陸續發生,包括5月份來台推廣的《大中華區艾菲獎》、一年一度吸收國際數位傳播新知的《台北國際數位廣告節》、屬於台灣廣告人自己的獎項《4A創意獎》,為獨立舉辦的第2年。首次在台舉辦、向世界展現台灣數位科技的DigiAsia數位亞洲大會、第7屆金投賞國際創意節、廣告人的嘉年華會─台灣廣告、時報華文廣告金像獎及時報金犢獎等。本期特別企畫將這些廣告相關的事件簿整理匯集,採訪主要籌辦方及相關重要人士,將這些與廣告人相關的重要事件做一次提醒。期待廣告人在這個紛擾的世代下,盡可能去爭取榮耀、去參與,喚起做廣告的熱情與初衷。競爭交流、充完電後再繼續向前邁步。
 
特別企畫
2014廣告事件簿
徹底貫徹實效行銷核心哲學
邁入第10年 串起數位與愛的邂逅
傳承台灣廣告特色 宣揚廣告人價值
ROI量化投資回報 推動商業創意
凝聚廣告人的感動節日
2014 DigiAsia在台北:目標宏大、步步維艱
保持敏銳嗅覺 廣告獎項的推手

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。
 
1990年11月,廣告雜誌國際中文版試刊號上市,反應熱烈,台灣廣告界熱心期盼正式發行;1991年2月廣告雜誌創刊號正式出版,這是第一本縮短台灣與全球廣告行銷業資訊差距的廣告專業雜誌。廣告雜誌是一本標榜「給需要了解人類需要的人閱讀」的專業雜誌,在中、港、台兩岸三地引起了極大的迴響,迅速地成為廣告行銷業精英份子每月必讀的刊物。1995年,廣告雜誌結束與美國廣告年代(Advertising Age)的代理關係,成為一本具有濃厚本土意識,放眼世界的寬廣觀點的全新廣告專業雜誌,為全球華文讀者,提供最新、最具創意的廣告行銷資訊。

  • 編輯人語 紛擾,進步(p.10)
  • 專欄 Think Inside The Box(p.12)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 網路活動到底該不該做手機版?(p.19)
  • 數位行銷 馬年數位行銷領域展望(p.54)
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