動腦雜誌 [第459期]:節慶行銷戰略大解密

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2014.07

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介
 
大部份的人都喜歡過節,因為要慶祝,所以會給自己許多理由大肆採購。歡樂的心情,加上充足的理由,節慶行銷是個最容易點燃商機、提升銷售量的大好時機。各種奇思異想的行銷妙點子也因此層出不窮,讓消費者的生活更多彩多姿,也讓品牌價值不斷提升、荷包滿滿。
在華人社會,從過年迎新、元宵節、愚人節、兒童節、清明節、勞動節、母親節、端午節、七夕情人節、父親節、教師節、中秋節、聖誕節……,一整年其實就是每個節日串起來的期待,過完一個節日,就開始期待下一個節日的到來。
 
日本人比台灣人更熱愛祭典,舉凡賞花、觀雪、放煙火、祈福、驅魔、思鄉……各種名目都可以成為歡慶的理由。除了傳統節日,還有品牌自創的節日,這些林林總總的節慶,提供了一直都想和目標消費者互動的品牌一個大好機會。
問題是這樣的好時機,到底有多少個品牌能真正體會、掌握?日本的品牌就很聰明,除了掏錢捐款,同時還舉辦延伸活動、開發周邊商品,來表達他們對地方節慶活動的支持。
 
例如,日本東北六縣近年開始聯合舉辦大規模的夏日祭典,藉由聲勢浩大的遊行、燈會,吸引遊客造訪。Olympus除了推出東北夏祭攝影比賽,民眾只要將與會照片上傳至活動社群Fotopus,就能分享自己的作品,還有機會贏得Olympus的相機,和旅行券等
七月號的動腦,特別以「節慶行銷戰略大解密」做為封面故事,原因是動腦雜誌也在1977年7月1日創刊,與其回顧篳路藍縷的艱辛歲月,不如懷抱感恩的心情來慶祝,這個由所有讀者、作者支持、廣告客戶相挺、動腦講座講師、學員提攜的37年。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
 
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
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專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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