本期內容簡介
 
從消費者出發，用心做行銷
行銷傳播的手法日異月新，已不再是單一媒體即可創造大聲量大效果的時代。科技載具越多、消費者的心思越複雜的環境下，行銷傳播者也急於尋求效果更好、更創新的策略手法，來達成行銷目的。
 
本期的特別企畫是「2013年台灣地區7大行銷個案」。《廣告雜誌》每年都會推舉選出前一年度優秀、成功的行銷個案，這些行銷案例正是反映社會脈動的現象。這項評選，係由《廣告雜誌》編輯群及業界觀察者全面性觀察2013年的台灣市場後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了編輯群之外，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，同時也請正值於台灣業界的社會觀察家推薦個案，請其各推舉10-20例個案，並說明推舉原因，選出得票數高的幾項個案。
 
這項評選的標準有三：第1、對品牌價值能產生正面且肯定的效果；第2，行銷
手法須創新、有啟發性；第3，在產品銷售上有明顯的成績。這項推舉票選企畫目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。
 
電影《十二夜》用誠信與消費者溝通，認為自己在做的是一項社會運動，運用影像這個媒介，將議題和大眾溝通傳播；SONY Mobile整合SONY固有的多項資源，將品牌優點延伸至手機，而體驗行銷的加乘，讓消費者成為品牌最佳代言人；長榮航空《I SEE YOU》，打破傳統作法，不只購買全球媒體以及新聞頻道同時段播出，並積極在網路社群上操作經營，成功將品牌及國家形象行銷全世界；跨越年齡性別，超火紅的手機遊戲《神魔之塔》，注重消費者使用經驗，持續改版提供玩家新感受，讓遊戲熱度不減；台灣近年來人氣最高的藝術裝置展－黃色小鴨，因為左腦創意行銷做足準備工作，讓每個事件都是行銷機會點，吸引媒體主動報導；眾所矚目的圓仔在出生前就引來許多關注，藉由圓仔的可愛形象，協助將保育議題推廣出去；麥當勞新創節日「國際早餐日」，號召30萬人共同上街共享美好早晨，鼓勵全民培養吃早餐的習慣，成功吸引國內外各界目光。
 
以消費者需求出發，勇於創新運用各式的行銷手法，才能讓品牌獲得關注以及延續效益。在此，感謝林呈綠、林渭富、俞國定、錢大慧、戴季全費心協助，讓2013年台灣地區7大行銷個案得以順利產出。