廣告雜誌 [第276期]:MCCANN TAIPEI

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2014.07

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介
 
又是一年一度公布風雲廣告代理商,讓編輯部挖掘代理商成功秘訣的時刻!「年度風雲廣告代理商」是經由台灣地區之廣告代理商、媒體代理商及與廣告相關之產業經營人及專業經理人等,推薦票選再經由《廣告雜誌》的訪談調查後產生。除了對台灣廣告產業的關心,《廣告雜誌》也希望藉由此次活動票選出2013年最符合時代意義的風雲廣告代理商。而編輯部也要求在推薦時,需參考檢視3個指標:一、該代理商在2013年廣告客戶的贏取與喪失(Win & Lose);二、該代理商在廣告創意上的表現;三、該代理商的整體形象與營運穩定度等。這次,從票數上來看,有幾家代理商的差距不大,也看到了一些代理商有快速爬升的態勢,而最後獲得2013年風雲廣告代理商的是麥肯廣告。
 
幾年前一連串的併購移轉過程,讓廣告代理商在人員組織上不停整頓,而麥肯廣告也是其中一家。在一段風雨過後,當時處於陣痛期的麥肯也安靜了一段時間,2011年紀緻謙接掌台灣麥肯廣告之後,麥肯廣告開始低調的醞釀能量。
 
科技環境汰換快速,每家代理商都已經認知到數位的重要性,也亟欲朝向數位轉型靠攏。麥肯廣告意識到數位的重要性後,立即從人員的組織上開始調整,投入大量數位相關的培訓養分,將數位DNA扎實的深植每位員工的思維裡,達到全員數位化的目標。2013年在數位的獲獎及口碑甚佳,可說是「最數位化的4A公司」!
 
用交心與同心的運作模式,麥肯廣告個性溫和但態度積極的來面對變化萬千的廣告環境,醞釀了深蹲後再躍的能量,在2013年創造看的見的豐收成果。
 
今年的《TIDAF台北國際數位廣告節》也比往年提早,將在8月27-28舉行。而今年的主題是「數位‧愛」,所有廣告事件因愛而生,因為愛人、愛動物、愛這個國家、愛這個世界,讓人們想要改變想要更好,於是透過各種傳播方式來執行。兩天8場的課程,邀請你親臨現場感受「數位‧愛」的發生。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語 醞釀深蹲後再躍的能量(p.8)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 是真的?5分鐘讓你CTR翻倍(p.18)
  • 特別報導 2014 TIDAF台北國際數位廣告節(p.32)
  • 數位行銷 十項全能的數位創意人?!(p.62)
  • 創意火花 JL Design匯聚台灣創意 驚豔金曲25(p.66)
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