廣告雜誌 [第278期]:Digital‧Love

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2014.09

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介
 
Digital‧Love
好的創意能改善社會,在科技數位的環境裡,善用數位創意解決問題,能讓事情更有效率也更能擴散影響力。
 
2014《TIDAF台北國際數位廣告節》主題定調為「數位‧ 愛(Digital‧Love)」。試圖讓做廣告行銷的人們,回想起最根本的初衷。廣告行為的發生,都起因於「愛」,小至人際間的感情親情,大至對社會世界的關懷。當處於行銷前端的代理商及廣告客戶,持續不斷地對新科技新傳播媒介的關注學習同時,也應該不忘回頭檢視最根本的問題點。日本麥肯數位行銷群總監Marco Koeder在TIDAF課堂上提到,做廣告要與「人」息息相關,時時傾聽消費者的需求。日本電通執行創意總監佐佐木康晴也說:「現在數位行銷活動太重視數位科技與效率,應該帶入更多情緒的點子到數位裡,才能打動消費者。」在「Digital‧Love」這個大主題之下,幾位講師們都同樣提到對於「人」的關注。在發想創意的同時、在結合應用的媒介時,需要回歸溝通對象(受眾)的感受及體驗。本次TIDAF特別之處,是在最後一堂由3家本土的數位代理商出線,分享運用數位做公益的精彩案例─電影《十二夜》、「愛心衣起來」、「鹿角計畫」都是透過創意和數位社群的影響力,嘗試將更多公益及善事更貼近生活裡。
 
本期的特別企畫,將帶出2014《TIDAF台北國際數位廣告節》每位講師在課堂上的分享,將課堂上提及的觀點及案例用文字呈現給讀者。每一堂的內容濃度極高,許多課堂上分享的案例及想法都值得咀嚼及延伸。TIDAF已有一批固定參與的學員,未來,希望有更多學員從TIDAF帶回收穫,為日後的工作或靈感發想預做準備。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

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