廣告雜誌 [第279期]:2014 AAAA創意獎精彩回顧

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2014.10

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介

封面故事
2014 4A創意獎

猶記得,2013年的《4A創意獎》(The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R. O. C.,簡稱4A),在原贊助單位Yahoo奇摩宣布不繼續贊助該獎項時,廣告界引起一陣嘩然,也開始出現是否停辦《4A創意獎》的討論。有的人主張停辦,由現在的廣告環境來而言,參加《4A創意獎》除了要花費一筆預算之外,獲獎後也未能列入國際積分,國際廣告代理商紛紛追求具實質效益、能見度也較高的國際獎項。但有更多的廣告人,希望台灣可以保留一個屬於自己的廣告創意獎,因為觀察獎項背後的價值,它可以是一面對應台灣現況及潮流的鏡子。在過程中也經過多次與4A理事長以及廣告業界的討論和協議,最終滾石文化確定接手「承辦」,也讓這個屬於台灣唯一的廣告創意獎,不至於因此告終。

在滾石文化接手之後,開創了不少新的局面及規格,企圖讓《4A創意獎》成為一個的具有價值、公正公平、榮耀廣告人的獎項。在各界的協助下,第一年的成果確實獲得許多激賞及鼓勵。今年,是滾石文化第2年續辦《4A創意獎》,但在同等的參賽、評審規格下,收件數共480件,相較去年有下降趨勢,尤其是平面類作品減少的幅度更加顯著,這也著實呼應媒體環境的變化趨勢。但卻也嗅出一絲危機,《4A創意獎》若缺乏4A的參與支持,2013年點燃的火苗將會無疾而終,未來辦獎的路也會回到原點。再者,今年學生組有175件作品參賽,也呈現下降趨勢。對於如何吸引學生參賽、學生組獎項是否持續,並且與獨立學生廣告創意獎項的《時報金犢獎》作出區隔,將會是《4A創意獎》另一個重要的議題。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語 《4A創意獎》是燙手山芋?(p.8)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 消費者在美妝通路到底打開手機查什麼?(p.20)
  • 創意火花 TPI練習生計劃 用教育打開流行音樂的魔法之門(p.64)
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